Les modèles 2011 de la marque se veulent écolos : les jeans « WaterLess » sont en effet délavés avec beaucoup moins d’eau. A l’arrivée, la collection devrait même permettre d’économiser 16 millions de litres.

En 2007, Levi Strauss, le roi du denim, décidait de calculer combien d’eau ses jeans consommaient au cours de leur cycle de vie, rapporte Time Magazine. Résultat ? 3 480 litres. Un chiffre qui inclut l’irrigation nécessaire au coton qui servira à la confection des pantalons ainsi que les lavages en machine qu’ils endurent une fois aux mains des clients. Depuis, Levi’s s’est donc attelé à réduire la quantité d’eau utilisée lors des multiples opérations de délavage qui visent à atteindre le bleu idéal.

Et aujourd’hui, la marque lance la collection « WaterLess » qui inclut les modèles les plus populaires comme le 501, le 511 et le 514. Alors que 42 litres d’eau en moyenne étaient jadis indispensables pour un bon « bleaching » – entre 3 et 10 lavages en machine –, Levi Strauss affirme n’utiliser aujourd’hui qu’un peu plus de 30 litres par paire, soit une réduction de 28%. A l’arrivée, ce sont 16 millions de litres qui devraient être économisés. Dans un communiqué, les créateurs du 501 promettent également d’inciter les producteurs de coton à faire des économies d’eau en irriguant leurs champs et d’éduquer également ses clients afin qu’ils n’abusent pas de la machine à laver.

Le + environnemental économies d’eau.

 Le site de Levi’s